구글 검색 결과가 사람마다 다른 이유

구글 검색 결과는 모든 사람에게 동일한가?

 

A와 B가 동시에 "자전거"라는 단어를 입력했을 때, 이 두 사람이 보는 검색 결과는 같을까? 같지 않다. 구글 검색 결과는 모든 사람에게 동일하지 않다. 그렇다면 같은 사람이 다른 시간, 다른 장소에서 똑같은 것을 검색했을 때 결과는 같을까? 이조차도 같지 않을 확률이 크다.

 

구글 검색 결과는 사람에 따라서, 장소에 따라서, 사용하는 기기에 따라서 다른 결과를 보여줄 수 있다.

 

웹 검색 초기에는 모든 구글의 검색결과가 동일하게 보였었다. 그러나 시간이 지남에 따라 구글은 사용자의 의도를 파악하여 그 욕구를 충족할 수 있도록 SERP에 기능을 추가하고 알고리즘을 업데이트 하고 있다.

 

구글의 목표는 각 사용자 개인마다 최상의 검색 결과를 제공하는 것이다. 즉 사용자에게 가장 정확하고 관련성 있는 결과를 제공하여 사용자가 검색 창에서 최상의 경험을 가지도록 하는 것이다. 그렇기 때문에 구글은 각 개인의 검색 성향과 관심사를 수집하여 사용자에게 맞는 결과를 제공한다.

 

 

구글 검색결과에 영향을 미치는 요인들

구글 검색결과에 영향을 미치는 요인들은 무엇이 있을까?

 

개인의 검색습관

제일 먼저, 개인의 검색 습관에 따라 검색결과가 달라질 수 있다. 구글은 사람 개개인의 검색 습관을 수집하여 검색 결과를 개인화 시킨다. 검색한 내용에서 무엇을 클릭하는지, 이 사이트를 클릭하기 이 전에 클릭한 링크는 무엇인지 등을 수집하여 선호하는 특정 사이트가 있는지 파악하고, 가장 관련성 있고 유용한 검색 결과를 제공한다. (사용자가 쿠키를 차단하지 않는 한 검색 기록 데이터는 최대 180일동안 저장된다.)

 

로그인 여부에 관계없이 구글은 사용자가 검색한 내용과 클릭한 결과를 기반으로 모든 사람의 검색 결과를 개인화 시키긴 하지만, 검색을 진행할 때 구글 계정에 로그인 한 상태로 검색을 진행하면 개인 설정은 더욱 더 향상된다. 검색 결과를 검토할 때 특정 사이트를 정기적으로 클릭하면 구글은 사용자의 습관을 파악하고 추후 결과를 제공할 때 이런 사이트를 우선적으로 보여주게 된다.

 

주의해야할 점은 구글은 사용자가 가장 많이 방문한 웹사이트를 맨 위로 밀어 올리기 때문에 구글에게 잘못된 감각을 심어줄 수 있다는 것이다. 따라서 자신의 웹사이트가 검색결과 상단에 노출된다 할지라도 다른 사용자에게는 그렇게 보이지 않을수도 있다.

 

위치 또는 지역적 특성

또는 위치에 따라 달라질 수 있다. 구글은 지역을 기반으로 검색 결과를 제공하기도 하며, 사용자가 검색하는 키워드가 지역적인 의도가 분명하다고 판단할수록 검색자의 특정 위치에 맞게 검색결과가 표출된다. 구글은 사용자가 현재 검색하고 있는 위치가 어디인지 알고 있으며 동일한 키워드라 할지라도 위치에 따라 다른 검색 결과를 도출한다. 

 

"Google에서 검색하면 결과가 현재 지역에 맞게 맞춤 설정됩니다. 컴퓨터 및 Android 용 Google 앱에서 다른 국가에 대한 결과를 보도록 선택할 수 있습니다.
- 구글 검색 도움말

 

구글 서버는 수천개의 서버로 전 세계적으로 퍼져있다. 각 서버는 데이터 센터의 일부로 자리잡고 있다. 그렇기 때문에 휴대폰, 데스크탑, 노트북, 태블릿 등 무엇을 사용하든지 간에 구글은 사용자의 위치를 매우 잘 알고 있다. 그리고 그 위치에 따라 다른 검색 결과를 표시한다. 다시 말해 같은 사용자라고 할지라도 A 지점에서 검색한 결과와 B 지점에서 검색한 결과가 다를 수 있다.

 

이외에도 구글 계정의 로그인 여부, 사용하는 기기 등 여러가지 요인으로 인해 검색 결과가 달라질 수 있다.