Google Penguin : 핵심 알고리즘 구글 펭귄에 대하여

구글 펭귄(Penguin) 알고리즘이란?

펭귄(Penguin) 알고리즘은 2012년 4월 24일 도입된 검색 알고리즘 업데이트이다. 펭귄 알고리즘은 스팸 링크 또는 링크 조작을 잡아내기 위해 만든 알고리즘이다.(왜 이름이 펭귄인지에 대해서는 공식적인 내용이 없음)

 

SEO에 대해 기본 지식이 있는 사람이라면 백링크가 많은 페이지일수록 검색 결과에서 높은 순위를 차지할 가능성이 있다는 것을 알고 있다. 그러나 펭귄 알고리즘의 도입으로 인해 지나친 백링크 삽입은 구글 검색결과에 안 좋은 영향을 미칠 수 있다. 지나친 링크 삽입, 글자수를 채우기 위해 부문별한 키워드의 삽입 또는 반복되는 키워드의 삽입은 이 알고리즘에 본인의 컨텐츠가 좋지 않은 사이트임을 알리는 시작점이 될 수 있다.

 

 

구글 펭귄 알고리즘의 목적

구글의 목적은 한결같이 고품질의 콘텐츠를 사용자에게 제공하는 것이다. 저품질 컨텐츠를 밀어내고자 판다 알고리즘으로 시작하여 펭귄 알고리즘까지 범위를 확장하게 된 것이다.

 

과거 사람들은 검색 결과 순위를 높이기 위해 스팸 링크를 삽입하거나, 키워드를 무분별하게 추가하고 또는 링크를 사고 파는 행위를 했다. 이러한 행위들을 블랙햇(Black Hat) 기술이라고 하는데, 펭귄 알고리즘은 이런식으로 블랙햇 기술을 사용하여 구축된 링크나 키워드를 잡아냄으로 저품질의 웹사이트가 높은 순위를 받지 않도록 하는 것이다.

 

펭귄 알고리즘은 양질의 사이트가 상위에 노출되도록 작동하며, 판다 알고리즘에서 발견하지 못한 남은 스팸들을 처리하도록 설계되어 있다. 쉽게 말하면 판다 알고리즘의 확장 버전이라고 할 수 있다. 따라서 웹사이트가 스팸사이트로 인식되지 않도록 올바르고 적절한 링크 삽입과 키워드 사용에 주의해야 한다.

 

펭귄 알고리즘이 정의하는 나쁜 백링크의 예

• 품질이 낮은 웹사이트의 백링크
• 동일하거나 또는 유사한 앵커 텍스트가 있는 백링크
• 돈을 주고 산 백링크
• 사람이 직접 구축한 것이 아닌 봇을 이용해 구축한 링크
• 관련 없는 국가 또는 블랙햇(Black Hat) 전술을 사용하는 사이트의 백링크
• 짧은 시간에 구축된 엄청난 양의 백링크

 

펭귄 알고리즘의 목표는 양질의 사이트를 상단에 노출시키는 것이기 때문에 링크에만 집착할 것이 아니라, 자신의 웹페이지, 또는 자신의 사이트를 개선하기 위해 노력해야한다. 다시 말해 양질의 컨텐츠를 제공하는 사이트로 개선해야 한다. 

 

펭귄 알고리즘의 장점

펭귄 알고리즘은 정직하고 구글에서 허용하는 합법적인 SEO 기술을 사용하는 웹사이트 소유자에게 이득이 될 수 밖에 없다. 양질의 컨텐츠를 제공하기 위한 정직한 링크 구축은 페이지 순위를 자연스럽게 높이고 더 많은 방문자를 유치할 수 있다.

 

정직한 웹사이트 소유자 뿐 아니라 인터넷에 의존하여 제품이나 서비스를 찾는 소비자에게도 유용하다. 정보를 찾는 과정에서 스팸 사이트들을 피할 수 있기 때문에 사용자의 양질의 정보를 얻을 수 있다.

 

웹사이트 관리자가 해야 할일

웹사이트가 펭귄 알고리즘의 영향을 받았다면 다음 단계를 통해 복구 해야한다. 

 

1. 수동으로 생성했거나, 또는 다른 타 웹사이트에 배치한 링크를 포함하여 스팸 가능성이 있는 링크는 모두 제거한다.
2. 웹사이트의 모든 부자연스러운 링크를 제거한다. 자신의 웹사이트를 선택한 뒤 모든 스팸 링크를 포함한 파일을 업로드 한다. 이렇게 해야 사이트 순위에 영향을 미치지 않는다.
3. 컨텐츠 최적화가 중요하긴 하지만 지나쳐서는 안되며, 주제와 키워드의 관계가 명확하고 이해될 수 있도록 논리적으로 연결한다.
4. 인기도 및 관련성을 인위적으로 만들지 않는다. 품질 낮은 웹사이트 또는 관련 없는 웹사이트에 백링크를 넣기 위해 링크를 사는 행위를 하지 않는다.
5. 키워드 스터핑(keyword Stuffing)을 하지 않는다. 특정 검색어와 관련성을 표시하여 순위를 조작하기 위해 많은 수의 키워드 또는 반복되는 키워드로 웹페이지를 채우지 않는다. 
6.  

펭귄 알고리즘은 수 많은 저품질 링크와 과도한 키워드 사용으로 구글 시스템을 속여서 검색 순위를 높이는 사례들을 해결하고자 만들어졌다. 따라서 펭귄 알고리즘에 걸리지 않기 위해서는 링크 구축도, 키워드 삽입도 자연스러워야 한다.