HTTPS와 SEO의 관계, SSL이 검색결과에 주는 영향

SSL은 무엇인가?

SSL(Secure Sockets Layer)은 서버와 브라우저간에 암호화 된 데이터와 인증된 연결을 전송하기 위해 인터넷에서 사용되는 프로토콜이다. 브라우저는 이 인증서를 수신 및 해석하고 진위 여부를 확인한다. 확인이 완료되면 보안 연결을 통해 전송된 모든 데이터가 암호화된다. 브라우저는 잠긴 자물쇠 아이콘으로 연결이 되었음을 표시하고 웹사이트 주소 앞에 https를 추가한다.

웹사이트가 아무리 많은 SEO 전략을 사용할지라도 SSL이 설치되어 있지 않다면 검색엔진 뿐만 아니라 사이트를 방문하는 방문자에게 신뢰를 얻을 수 없다. 웹사이트 소유자라면 SSL은 반드시 필요하다.

 

 

HTTPS에 대하여

SSL을 설치하면 도메인 앞에 HTTP가 아닌 HTTPS로 표시된다. HTTPS는 Hypertext Transfer Secure 의 약자인데 데이터를 전송하는 터널인 HTTP와 터널의 데이터를 암호화 하는 보안 프로토콜 SSL이 조합된 것이다. 

https://yourdomain.com

 

SSL을 설치하게 되면 서버와 클라이언트의 통신을 읽거나 복사할 수 없고 암호 해독에 대한 무단 엑세스가 불가능하다. 다시 말해 SSL을 사용하면 웹사이트를 보호하여 웹사이트 방문자를 안심시키고 신뢰를 얻을 수 있다.

 

SSL인증서에 포함되는 것

• 인증서 소유자의 이름
• 인증서의 일련 번호 및 만료 날짜
• 인증서 소유자의 공개 키 사본
• 인증기관의 서명

 

SSL인증서는 대부분 3달(90일) 정도 유효하기 때문에 웹사이트의 지속적인 신뢰성 유지를 위해 주기적인 갱신이 필요하다. 요즘 시대는 개인정보에 대해 민감한 시대이므로 SSL 인증서는 모든 웹사이트에 대한 필수 요구 사항이라고 보면 된다.

 

SSL 의 장점

SSL 인증서의 장점은 다음과 같다.

 

데이터 보호

SSL의 핵심 기능은 서버와 클라이언트간의 통신을 보호하는 것이다. SSL을 웹사이트에 설치하면 모든 정보가 암호화된다. 아이디나 비밀번호 또는 신용카드 번호 등과 같은 민감한 데이터를 처리할 경우 SSL이 설치하여 데이터를 보호해야한다.

 

신원 확인

SSL 인증서를 설치하면 인증기관 즉 제 3자가 설정한 유효성 검사 프로세스를 거쳐야한다. 인증서 유형에 따라 인증기관은 사용자와 조직의 아이디를 확인한다. 
쉽게 말하자면 SSL이 설치되어있다는 것은 인증된 인스타그램 계정과도 같은 것이다. 따라서 인증서를 설치하면 제 3자가 나를 가장하여 가짜 웹사이트를 만들지 못한다.

 

신뢰성

SSL 인증서는 방문자에게 신뢰를 주기 위해서도 필요하다. 인증서를 설치하면 도메인 앞에 https로 표기되는데 이는 데이터가 안전하게 보호되고 있음을 방문자에게 알린다. 백이면 백, 모든 사용자는 보다 안전한 웹사이트에 접속하기를 원한다. 사용자에게 신뢰성을 주는 웹사이트는 사용자 경험과도 직결되는 문제이기 때문에 중요하다.

 

구글의 순위에 직접적인 영향

2014년 구글은 https 지원 웹사이트에 높은 검색 순위를 제공하기 위해 알고리즘을 변경했다. 또한 구글은 2018년에 SSL을 의무화하면서 SSL/TLS 인증서가 설치되지 않은 웹사이트에 패널티를 부여하기 시작했다. 인증서가 설치되지 않은 웹사이트에 접속하면 url 표시줄에 '안전하지 않음'이라는 경고 메시지를 표시한다.

https 지원 웹사이트에 높은 점수를 주는 이유는 여러가지가 있겠지만 가장 주된 이유는 보안 때문이다. 사용자에게 나은 보안을 제공하면 사용자에게 더 많은 가치와 만족을 줄 수 있다. 그리고 사용자를 만족하게 만드는 웹사이트에 구글이 좋은 점수를 주지 않을 이유가 없다.

 

SSL 인증서를 꼭 설치해야하는가?

SSL은 선택 사항이 아니다. 필수 사항이다.

웹사이트를 방문자는 방문자가 이름, 성별, 나이, 주소와 더불어서 주민번호, 신용 카드 정보와 같은 민감한 개인 정보를 입력하는 경우 해당 정보를 보호하기 위해서는 SSL은 반드시 필요하다. 

과거에는 웹사이트가 방문자의 정보를 방문자로부터 수집하는 경우에만 SSL이 필요했었다. 그러나 지금은 그렇지 않다. 개인 정보가 민감한 이 시대에 SSL은 필수 요소이다.

구글 역시 웹사이트의 SSL 사용 여부에 중점을 두고 있으며, 이것은 검색 결과를 보여주는 알고리즘의 일부이기도 하다. 2018년 7월부터 Chrome은 SSL 인증서가 없는 웹사이트는 “안전하지 않은 웹사이트”로 표시하고 있다. 만약 웹사이트가 SSL 인증서가 설치되어 있지 않다면 검색 순위에서 멀어질 수 밖에 없다.